Bonjour à tous,

comme vous le savez sûrement si vous êtes éditeur, ex-éditeur (ça arrive plus souvent qu’on ne le pense), ou simplement intéressé par la technologie Google en général, les règles et conditions d’utilisation du programme Adsense sont très strictes !
Sur ce billet, je ne vais pas revenir sur les règles de bases de cette régie publicitaire, je pense que tout le monde sait lire et que le règlement officiel n’est pas très difficile à trouver sur le site de Google, mais je vais plutôt exprimer mon point de vue, et probablement celui des responsables d’Adsense sur la question.

Pourquoi un tel billet ? Tout simplement parce que vous êtes nombreux à constater, chaque jour, qu’il ne suffit pas de se restreindre de « cliquer sur ses annonces » ou « faire de l’incentive » pour être payés et garder son compte activé et utilisable.
Attention, je ne dis pas que Google Adsense sont des escrocs, si votre compte est désactivé, l’intégralité de la solde de celui-ci retourne directement dans celle des comptes AdWords (les annonceurs) sur lesquels vous avez constitué vos gains.
Et si ce billet a été rédigé, c’est pour éviter la dégradation de la réputation d’Adsense (quand vous êtes annonceurs et que vous voyez une de vos bannières cachée parmi des myriades de popups ou slide-in, la première chose qui vous vient à l’esprit c’est d’aller voir sur AdBrite) et la fermeture de votre compte d’éditeur (ce n’est jamais plaisant de voir vos 70€ ou plus disparaître par ce que vous ne « saviez pas », et ne pas savoir est loin d’être une excuse suffisante pour la réouverture de ce dernier).
En somme, suivez ces conseils de toute urgence si vous ne souhaitez pas recevoir le tristement célèbre email vous informant que votre « compte constitue un risque important pour les annonceurs AdWords « .

De manière générale, pour savoir si un site est susceptible de causer la désactivation d’un compte Google Adsense, je me pose la question suivante : « Est-ce que si j’étais annonceur, je souhaiterais que mes annonces soient affichées sur ce site ? « .
Si la réponse est non, c’est qu’il y a quelque chose qui ne va pas avec votre site, et ça peut malheureusement (mais heureusement pour les annonceurs) causer votre exclusion du programme Adsense. Cette exclusion est définitive et quasi-irrévocable, à moins d’être réellement convaincant et d’avoir une justification valable pour les torts desquels vous serez accusés (Adsense justifie toujours, sans rentrer dans les détails, une exclusion ou désactivation d’un compte).

Voici quelques points en question, trop souvent ignorés :

• Sites de « Teams »
  Rien de plus intéressant pour un utilisateur d’Adwords de voir ses annonces sur un site crée dans le simple but de présenter les 3 membres de sa team de CS ou AA3, non ? Encore plus si elles sont placés juste en dessous d’un message faussement interrogatif du genre : « L’hébergement et le nom de domaine ne sont pas gratuits, merci d’en tenir compte « .
  Tout d’abord, ce genre de site n’intéresse personne. Ni les visiteurs, ni les annonceurs, ni même les membres de votre team. Personnellement, j’en appartenais moi-même à une et je dois dire que je ne suis jamais allé sur leur site officiel. Donc les Adsense, et je dirais même les publicités tout court, sont à bannir de ce genre de sites.
  Ensuite, si vous craignez pour votre porte-monnaie, je suis en possibilité de vous informer qu’il existe une multitude d’outils gratuits qui sont tout aussi appropriés qu’un hébergement payant et un nom de domaine pour ces « sites « , Blogger et Tumblr n’en sont que des exemples.
• Sites ou forums communautaires
  Pour ma part, je dirais que ces genres de sites ne sont absolument pas adaptés à ce que propose Google Adsense, et ce principalement pour deux raisons. L’exception étant bien sûr le site « niche  » qui offre beaucoup de possibilités d’annexes pour l’annonceur, à l’exemple d’un forum que j’ai pu fréquenter et qui passait très bien, la « création de jeux pour navigateurs « . Il était visité par de nombreux visiteurs uniques (donc ce n’était qu’une communauté par le thème commun et sur les membres récurrents, rien à voir avec la communauté fermée pro-libre fuck crosoft et fréquentée par 3 fanatiques allumés au gasoil) et offrait beaucoup de possibilité aux annonceurs possibles :
  - orientation vers la vente de jeux vidéos, pour les éditeurs de ceux-ci ou les magasins plus ou moins spécialisés
  - orientation vers le développement web
  - orientation vers les formations concernant le point précédent
  - orientation vers les actualités concernant le jeu vidéo en général
  - et enfin, encore plus ciblé, orientation vers les annonceurs faisant connaître leurs jeux en lignes eux-mêmes

  Cependant, ce cas de forum communautaire qui « passe bien  » est assez rare.
  Premier point, sur presque tout forum en général, autant le CTR (en gros c’est la probabilité que quelqu’un clique sur votre annonce, indépendamment du contenu de celle-ci) est extrêmement faible, autant le nombre de pages vues par visiteur unique est très élevé. L’un dans l’autre, la vente d’espaces publicitaires rémunérée au CPC (comme Adsense, il s’agit d’un type de rémunération au clic d’un visiteur sur les annonces) est bien moins appropriée que celle rémunérée au CPM (souvent opposée au CPC, bien qu’il existe d’autres types de calculs de gains, il s’agit d’un coût reversé par tranche de 1000 affichages de l’encart publicitaire ou de la popup).
  Ce point n’a pas grand rapport avec la probabilité désactivation de votre compte d’éditeur Adsense, mais c’est néanmoins un facteur important à connaître, si vous comptez lancer un forum qui correspond à ces critères.
  Deuxième point, si votre site n’est visité que par une dizaine, même un centaine, même plusieurs centaines de mêmes membres, les « habitués « , soyez sûrs que votre compte éditeur ne fera pas long feu.
  Les annonceurs ont, et on le comprend tout à fait, horreur des mêmes IPs qui reviennent à la longue. Ce qu’ils veulent surtout dans la grande majorité des cas, c’est toucher des gens qui les connaissent pas, ou qui ne connaissent pas un de leur produit ou service en particulier.
  Si votre site communautaire ne peut pas fournir de nouveaux visiteurs, donc de potentiels clients, assez régulièrement aux annonceurs, alors il ne les intéressera probablement pas et votre compte n’aura plus lieu d’être. Microsoft par exemple, ne s’amusent pas à payer des régies publicitaires juste pour faire kewl et claquer leur fric (ça, ils peuvent le faire), bien que de nos jours, utiliser Adwords pour une entreprise est un peu le gage de qualité minimal, s’ils le font, c’est bien pour une raison et certainement pas pour faire la « fortune  » de quelques webmestres de forums absolument pas intéressant, ni pour eux, ni pour qui que ce soit.
  Après je généralise peut-être un peu trop, mais au vu du nombre d’anciens éditeurs qui se plaignent à ce sujet et dont leur site ressemble au tableau que je viens de vous faire, il vaut mieux être averti.

• Trafic du site
  Cette règle ne concerne que partiellement la possibilité de désactivation de votre compte éditeur Adsense.
  Certes si votre site ne fournit pas un trafic suffisant pour expliquer, aux yeux de Google, la somme composant vos gains avec leur programme, vous serez plus enclins à vous faire bannir, mais dans l’absolu, le trafic de votre site n’est pas une cause de bannissement en elle-même.
  La plupart du temps, d’ailleurs, vous ne vous ferez pas bannir. Simplement parce que vous n’en aurez pas l’occasion, les gains de votre compte n’atteindront jamais la somme nécessaire à un contrôle plus poussé. Mais de qui parle-je ?
  Des éditeurs qui jugent bon de placer des annonces Adsense sur un site fréquenté par 10 visiteurs par jours.
  Non seulement vous n’aurez quasiment jamais d’annonces correctement ciblées, mais encore personne ne cliquera jamais sur ces dernières ! Et quand bien même certains visiteurs cliqueront, cela vous fera un CTR monstre et je pense honnêtement que Google impose des limite quant au CTR maximum d’un compte.
  Sans parler du fait que vous ne gagnerez absolument rien avec votre compte, et que vous polluerez visuellement votre site pour rien.
  De manière générale, je pense que si un site n’a pas, au minimum, 400 visiteurs uniques par jours (certains iront même jusqu’à dire 1 000, voir plus), les publicités, et encore plus celles payant au CPC, sont inutiles.
• Les appels aux dons et Adsense
  Un petit point qui, mine de rien, à l’air anodin, mais peut causer la fermeture de votre compte.
  Les sites plaçant simultanément des demandes de dons, qu’elles que soient les formes que prennent celles-ci, et les publicités Adsense sont généralement très peu appréciés par Google.
  Pourquoi cela ?
  C’est en fait très simple. L’appel au don indique que vous avez besoin d’argent (que ce soit pour payer la quatrième extraction dentaire à votre copine, ou pour venir en aide aux expatriés tchétchènes), et bien que seuls certains membres vont réellement payer de leur poche, bien plus feront payer les annonceurs si vous voyez ce que je veux dire. Le clic frauduleux semble être devenu sport national sur les sites pro-libres et d’autres propagandes du même style, et concrètement, les seuls à qui cela profite sont les annonceurs (car non seulement ils seront remboursés de TOUS les clics qu’ils ont reçus des membres de votre site, mais ils auront également reçus de vrais visiteurs, ceux qui ne cliquaient que parce qu’ils étaient intéressés par l’annonce en elle-même, en toute gratuité).
  Somme toute, adsense ou dons, il faut choisir.
  En d’autres termes, pour rentabiliser votre site, soit vous vous laissez aller à l’ignoble capitalisme et profitez tant que vous le pouvez de notre sale décadence occidentale, soit vous devenez fanatique du libre, demandez des dons, sacrifiez des pneus de tracteurs, collez des posters de manchots dans votre chambre,etc…
• Google Adsense et les autres régies
  Ce dernier point, parce que ça commence à faire beaucoup de choses dans un seul et même article, s’applique surtout aux petits sites. À partir d’un certain nombre conséquent de visiteurs par jours, Google laissera très probablement passer ce genre de pratiques, mais je ne vous conseillerais pas de tenter le diable comme on dit.
  De même qu’IRL (vous savez le truc comme WoW, mais en (beaucoup) plus cher ?) où l’on ne rentre pas dans un KFC avec sa nourriture déjà achetée au McDo, Google n’apprécie pas que vous utilisiez d’autres régie publicitaires similaires.
  Par similaires, j’entends tout ce qui ressemble un peu trop, en terme de format, aux annonces de Google Adsense. Le plus gros des méchants, sur lequel Google ne vous pardonnera probablement pas, c’est la régie publicitaire de Yahoo! (et vice-versa je pense). Cependant, tout ce qui peut ressembler un peu trop à ce que pourrait hypothétiquement proposer celle de Google est à bannir, ou alors il vous faudra choisir entre elle et Adsense.
  Ne pouvant pas plus expliciter que ça, je vais simplement donner une petite liste de ce qui est autorisé, selon moi, avec les annonces Google. Cependant, n’ayant pas la science infuse, je ne juge que par expérience de ce que j’ai pu lire ou voir, sur d’autres sites ou forums, impliquant qu’il est tout à fait possible que je me trompe catégoriquement. Cette petite liste est donc à prendre avec les bouts des doigts.
  - Full Pages Ads, d’Adbrite ou de WTA (Web Traffic Agents)
  - Slide-In de WTA (celles de WTA étant beaucoup moins intrusives que d’autres, je pense que Google préfèrera)
  - Peel-Away d’AdToll.com
  - Formats vidéos de Value Click et d’AdToll.com
  - InText Ads de LinkWorth et d’AdBrite

Voilà, cette liste n’est pas exhaustive donc si vous avez des points à compléter ou à rajouter, il vous est tout à fait possible de le faire par commentaires.